Ahol a kreativitás és az üzleti érzék találkozik: a marketing
Kezdésként Nagy Betti hangsúlyozta, hogy a marketing világa rendkívül szerteágazó, és számos pozíciót kínál. Bár sokan úgy gondolják, hogy a marketing csupán szlogenek és hirdetések világából áll, valójában ennél jóval összetettebb, mivel a kampányok sikeressége az üzleti célok megértésén és a stratégiai gondolkodáson múlik.
Az előadó kiemelte, hogy az előadás fókuszában három kiemelt pozíció áll: a menedzseri, a kommunikációs szakértői és a digitális tervezői szerepkör. Ezek a marketing szakma alapvető területei, amelyek a legszélesebb karrierlehetőségeket kínálják.
Piackutatók: az ügyfelek megismerésének alapja
Nagy Betti először a piackutatók szerepét mutatta be, akik az ügyfelek és fogyasztók alapos megismeréséért felelnek. Feladatuk az adatok gyűjtése különféle módszerekkel – például kérdőívek, interjúk vagy online megfigyelések segítségével –, valamint ezek elemzése és rendszerezése.
Az előadó rámutatott, hogy a piackutatás eredményei kulcsfontosságúak a vállalati döntéshozatal szempontjából, hiszen ezek alapján fejlesztik ki az új termékeket, szolgáltatásokat és marketingkampányokat. Példaként említette, hogy egy vállalat számára nélkülözhetetlen, hogy pontosan tudja, mit gondolnak a vásárlók a termékeiről, miben látják az erősségeket, és milyen fejlesztéseket várnak el.
Termékmenedzserek: a termék életútjának irányítói
A termékmenedzserek felelősségiről szólva Nagy Betti kifejtette, hogy ők irányítják a termékek teljes életciklusát a tervezéstől a piacra dobásig, és biztosítják, hogy a termék versenyképes és profitábilis maradjon.
A termékmenedzserek feladatai közé tartozik az új termékek és szolgáltatások megalkotása, a megfelelő célcsoport elérése, valamint az, hogy a vállalat számára maximális nyereséget termeljenek. Betti hangsúlyozta, hogy ehhez a pozícióhoz kiváló üzleti érzék és alapos piaci ismeretek szükségesek.
Médiamenedzserek: a kampányok stratégái
A médiamenedzserek szerepe az előadó szerint rendkívül dinamikus és izgalmas. Ők azok a szakemberek, akik a vállalat kreatív kampányainak megtervezésében vesznek részt, és gondoskodnak arról, hogy az üzenet a megfelelő időben és helyen érje el a közönséget.
Az előadó kiemelte, hogy a médiamenedzsereknek ismerniük kell a különböző médiafelületek működését, tudniuk kell, mely csatornák a leghatékonyabbak a célcsoport elérésére, és milyen formátumú kreatív anyagok a legalkalmasabbak egy-egy kampányhoz. Feladataik közé tartozik a kampányok eredményeinek mérése és elemzése is, amelyek alapján finomhangolják a stratégiát.
Brandmenedzserek: a márkaépítés mesterei
Nagy Betti az előadás következő részében a brandmenedzserek szerepét mutatta be. Elmondta, hogy ők felelnek a márka identitásának kialakításáért, és annak biztosításáért, hogy a márka hosszú távon is erős pozíciót foglaljon el a piacon.
A brandmenedzser munkája során szorosan együttműködik a kampánycsapatokkal és a vállalat egyéb részlegeivel. Ehhez a pozícióhoz stratégiai gondolkodás, kreativitás és üzleti érzék szükséges. Az előadó kiemelte, hogy a brandmenedzseri pozíció sokszor ugródeszkaként szolgálhat a marketingvezetői szerepkör felé.
Kommunikációs szakértők: a kampányok kivitelezői és a vállalat arculatának őrzői
A kommunikációs szakértők szerepe két részre bontható: kampánymenedzserekre és PR-szakértőkre. A kampánymenedzserek feladata a marketingstratégia megvalósítása és a kampányok lebonyolítása, különös tekintettel arra, hogy ezek elérjék a kívánt hatást.
A PR-szakértők szerepe a vállalat külső kommunikációjának irányítása. Különösen krízishelyzetekben van nagy szükség rájuk, hiszen ilyenkor elengedhetetlen a gyors, hiteles és megnyugtató kommunikáció. Az előadó hangsúlyozta, hogy a PR-szakértők tevékenysége hozzájárul a vállalat hosszú távú imázsának fenntartásához.
Digitális tervezők: az online tér specialistái
Az előadás záró részében a digitális marketing tervezők munkájáról esett szó. Az előadó kiemelte, hogy ők felelnek a kampányok online megjelenéséért, valamint a digitális eszközök – például Google és Facebook Ads – hatékony alkalmazásáért.
A digitális szakértők munkája magában foglalja az eredmények elemzését, a kampányok optimalizálását, valamint az új trendekhez és technológiákhoz való alkalmazkodást. Az előadó szerint a digitális marketing világában való sikerhez analitikus gondolkodásmód és technikai affinitás szükséges.
Záró gondolatok
Az előadás végén Nagy Betti hangsúlyozta, hogy a marketing világában nemcsak kreativitásra, hanem üzleti érzékre is szükség van, és ha valaki mindkettőt egyesíteni tudja, akkor rendkívül sikeres karriert építhet ezen a területen. Kiemelte, hogy az ELTE GTK marketingképzése nemcsak elméleti, hanem gyakorlati tudást is nyújt, amely segítséget ad a hallgatóknak karrierjük megalapozásában. Az előadás zárásaként bátorította a résztvevőket, hogy merjenek új dolgokat kipróbálni, tanulni és felfedezni a marketing világának lehetőségeit.
Fotók: Horváth Péter